سامانه بازاریابی فایل های دانشجوئی
جستجو پیشرفته فایلهای دانشجویی از سایت های مختلف علمی ایرانسامانه بازاریابی فایل های دانشجوئی
جستجو پیشرفته فایلهای دانشجویی از سایت های مختلف علمی ایرانتحقیق نقش رسانه تبلیغات
لینک دریافت خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : .doc ( قابل ویرایش اماده پرینت )
تعداد : 19 صفحه
قسمتی متن :
دانشگاه علمی کاربردی
واحد18
موضوع:
نقش رسانه تبلیغات جامعه
نام استاد:
سرکار خانم نورانی
نام دانشجو:
مصطفی حسنی
نقش رسانهها تبلیغات
مقدمه
پستمدرنیسم عبارتی پسانوگرایی، اصطلاحی توصیف گرایشهای پس دهه 1960 عرصه معماری، هنر، ادبیات، فلسفه، فرهنگ جامعهشناسی است. برخی نظریهپردازان جنبش ضدنوگرایی تعبیرکردهاند. یکی عواملی که پست مدرنیسم جهان تبلیغات، ارتباطات بازاریابی، بویژه مقوله دهکده جهانی پیشرفت تکنولوژی کامپیوتر، وب اینترنت، تاثیر گذاشته بحثهای بسیار زیادی موضوع وجود دارد، رسانهها هستند. سبک جنبش، تمامی تفاوتهای اصطلاحات، نمادها فرهنگهای سرزمینهای مختلف عصر اطلاعات، یکپارچه متحد میگرداند. عرصه بازاریابی تبلیغات سخن پستمدرنیسم طور خلاصه که نباید خود محدود استفاده ابزارها امکانات رسانه رایج بازاریابی تبلیغات مدرن کرد، بلکه تمامی ابزارها، امکانات رسانه سنتی غیر سنتی میتوان بهره برد. مطلب طور خلاصه مطالبی موضوع دگرگونی رسانهها ارائه میشود متخصصان، مدیران بازاریابی تبلیغات علاقه‌مندان توجه تاکید بیشتر مقوله پژوهشهای گسترده، بهبود هر چه بیشتر استراتژیها تاکتیکهای بازاریابی تبلیغاتی خود موفقتر عمل کنند.
رسانه دیروز امروز
برای درک رسانه باید هنر شیوه ارتباطی پیش تاریخ اشنایی نحوه ظهور منشا هنر دوران اولیه پیدایش بشر، یعنی دوره «پارینه سنگی» (10000تا 40000 ق.م) باز گردیم. بشر نخستین انچه را اطراف خود می‌دید به صورت نقشهای انتزاعی شکلهای مجرد روی دیواره غارها ثبت می‌کرد. زمان زمان حاضر که جهان وب اینترنت عرصههایی روزگار ما حکومت میکنند، هنر تبلیغات نقش خود به عنوان رسانه انتقال دهنده پیامها زندگی بشری علم ارتباطات ایفا میکنند علوم دیگر مانند روانشناسی، جامعه شناسی، اقتصاد مدیریت همچنان ردپایی انواع رسانهها مشاهده می‌کنیم. تاریخ حکومت رسانه دوران پارینه سنگی نوسنگی اغاز زندگی بشر که انسان به تعقل رسیده توانسته دوران پیرامونش تصویر بنمایاند به صورت انتزاعی دراورد، شروع میشود ایجاد سبکها مکتبهای هنری به صورت متمادی ادامه پیدا میکند به دوره معاصر که مربوط به بشر قرن بیست یکم دوران پستمدرنیته است، می‌رسد. طی این دورانها هنر ویا نوعی تبلیغات به صورت کلی نقاشی، معماری، موسیقی، مجسمه سازی، سینما، وب ... خلاصه میشود که همواره نقش مهم خود بخوبی عصر ایفا کرده ایجاد مکتب‌ها ایسم‌ها به عنوان رسانهها‌یی قوی موجب تحول نگرش دوره خود حتی دوره‌های بعدی شده‌اند. نظر مک لوهان تمامی رسانهها بخصوص رسانههای جدید، شکلهای هنری هستند که دنیای تازهای دارند چیزی وابسته نیستند.
نگرشی متفاوت رسانه تبلیغات بازاریابی
به رسانهها در طول تاریخ، همیشه جنبه ارتباطی زیبایی‌شناسی نگاه نشده، بلکه هر دوره هر مکان، دیدی خاص و متفاوت دنبال کرده است. مکلوهان جمله مشهوری اشاره میکند که «رسانه تداوم جسم تواناییهای ماست» عبارت بیانگر باور که «ابزار ادامه نیروهای جسمانی ماست»؛ همانطور که دوچرخه تداوم پا کامپیوتر اینترنت تدوام مغز ادمی است. رسانهها محتوای اصلی ادراک توان فهم معنایی ما یک کلام پیام اصلی تعیین کردهاند. روست که مکلوهان میگفت «رسانه پیام است» یعنی رسانه تداوم پیامهای ارتباطی تبلیغاتی دنیای بازاریابی هستند.
یک وظایف مهم رسانه، ارتباط که نقش مهمی تبلیغات بازاریابی دارد. تجزیه تحلیل نقش ارتباطی رسانه میتوان نمودار ارتباطی که یاکوبسن زبانشناس برجسته روسی پیش کشیده، مراجعه کرد:
