تحقیق اصول فنون تبلیغ

لینک دریافت خرید پایین توضیحات

دسته بندی : وورد

نوع فایل :  .doc ( قابل ویرایش اماده پرینت )

تعداد : 44 صفحه

---

 قسمتی متن : 

اصول فنون تبلیغ

معنا مفهوم تبلیغ : معنای پخش کردن ، انشاء‌ کردن ، چیزی شناساندن

امروزه واژه  تبلیغ سیاسی پروپاگاندا  بیشتر معنای تاثیر گذاری  بر عقیده هدف تحت تاثیر قراردادن عقاید ،‌نگرشها اعمال دیگران استفاده نمادهایی چون کلمات ،‌اشارات ، پلاکاردها ،‌موسیقی ،‌ لباس ، نشانها ، ارایش مو و...

تعریف تبلیغات ( تبلغ ) : تلاشی سازمان یافته اگاهانه منظور دستکاری احساس ادراک تغییر نگرش رفتار مخاطب جهت اهداف خاص مبلغ

اهداف تبلیغات :  1- شکل دهی برداشت ها   2- دستکاری ادراکات   3- هدایت رفتارهای خاص

ارکان چهار رکن اصلی تبلیغات:

1-گوینده نویسنده پیام کیست ؟ ( پیام رسان )

2- چه میگوید چه مینویسد ؟ (‌پیام )

3- چه وسیله گفتن نوشتن کار برد؟  (‌وسیله ارتباطی )

4- چه کسانی گوید نویسد؟ تاثیر گفتن نوشتن چیست؟ ( پیام گیران )

ویژگیهای پیام رسان (‌گوینده  نویسنده  پیام )  :

الف )‌اعتبار : اعتبار پیام رسان یعنی میزان پذیرش او وسیله مخاطبین دو بعد 1- کفایت  2- قابل اعتماد بودن

1- متخصص قابل اعتماد بودن

2- ظاهرا طوری وانمود نماید که نفع شخصی ندارد

2- تحت تاثیر قراردادن افراد

3- دوست داشتن تمایل مخاطب پیام رسان

ب)‌ جذابیت: علاقه مخاطب جلب جذب نماید .

1- همانند سازی مشابهت مسائلی چون سن ،‌شغل ، جنس ، تحصیلات ...

2- اشنایی و  محبوبیت (‌استفاده چهره اشنا محبوب جذاب )

ج)‌ وسیله ارتباطی : ( ماهیت پیام ) :1- ساختار پیام  استدلال اثر تقدم تاخر پیام ( روشن بودن ابهام نداشتن پیام --<   درک انگیختن احساسات مخاطبان 

 2-   سبک پیام : قابل فهم بودن ، تکرار پیام ، تنوع محتوای پیام    3-  جاذبه پیام : ترغیب ، صریح بودن ، تحریک احساسات

زمینه ارائه پیام ویژگیهای :

1- توجه : ( تیتر فونت )     2- ادراک : (بعد توجه باید درک کرد )    3- پذیرش: (‌توفیق پیام پذیرش )

ویژگیهای مخاطبان :

1- جنسیت : (‌زن مرد ) --< نقطه نظرات مشترک مخالف ، نظریه سنتی خصوص تحصیلات ...

2- عزت نفس : (‌بلند نظری ، تغییر عقیده سختی )

3- تجربه پیشین مخاطب : ( محیط ارام زندگی ، شخصی خوشحال اسوده ، پیام راحت عکس )

شیوه مختلف تبلیغ اقناع:

1-  روش همراهی  2-  روش انگیزش تفکر    3- روش الگویی   4- روش تمثیلی    5- روش تدریجی مرحله مرحله

6-  روش استدلالی    7-  روش غیر مستقیم : (1- روش شایعه پراکنی  2- روش خبر رسانی )   8- روش تداعی معانی( طریق شبیه سازی ،‌تکرار پیام تبلیغی ،‌تحریم ‌تشویق  شونده ، ترساندن تبلیغ شونده ،‌اثر جمع فرد ) 9- روش شعاری

رعایت موارد ذیل بکار گیری هر یک شیوه تبلیغ:

 1- شناخت بکار گیری نظرات استعدادهای نهفته انسانها

2- بکارگیری وجدان اخلاقی بیدار کردن وجدان 

3- استفاده روشهای محسوس (‌حکایت ، تمثیل ، نمایش ،‌سمعی بصری )

4- طرح برنامه ریزی جامع شامل حال تمامی دسته گروه ها

5- متناسب مخاطبین (‌کودکان ،‌جوانان ، ... فرق کند )

6- باید متین ، سخن نرم سرشار مهر محبت

شیوه تبلیغی  نظر دادگران مفهوم عام

1- روش لقب گذاری    2- انتقال    3- شهادت   4- توده پسند    5- تکرار   6- ضد تبلیغ    7- پنهان اشکار    8- شست شوی مغزی   9- تظاهر یکپارچگی

روشهای  شست شوی مغزی تبلیغات سیاسی :

1-وارد کرد کردن فرد بیگناه پذیرش حقیقی علیه مردم دولت که ،‌مرتکب جرمی جدی .

2- تغییر اجباری دیدگاه سیاسی فرد